Sosyal Medya’da Alkol Savaşları

Dünden bugüne epey geçti, haklısınız dostlar. Ancak araya IPSOS’un yeni yılı karşılama toplantısı ve yetiştirilmesi gereken müşteri raporları girince verdiğim sözde geciktim. Ama beni tanıyanınız bilir, verdiğim sözü -yine de- tutarım.  Bu durum için de peşinen özür dilerim…

TAPDK’nın son yayınladığı mevzuatı -uzun olmasına rağmen- inceleme fırsatı bulanınız oldu mu bilmem, ben baştan sona birkaç kere okudum. Orada yazılanların çoğu mantıklı. Aslında mevzuat ile yapılan şey içki içmeyi yasaklamak değil alkol alım ruhsatını zorlaştırmak/ sınırlandırmak. Herşeye tamam (demeye zorlarken kendimi) tek, bir tek konu var ki, bütün iyi niyet düşüncelerimi götürüyor. Neden ateşli silahlar kullanımı için 18 yaş iken, festivalde alkol kullanmak için 24 yaş?

Diğer yandan alkol konusunda diğer ülkelerde uygulamalar için merak ediyorsanız tıklayınız. Hürriyet güzel bir karşılaştırma dosyası hazırlamış.

Kategorinin benim için en çok ilgi çeken kısmı; enteresan reklamlar vasıtasıyla “alkolün reklamı olmaz” yasağı ile son derece şık ve zekice başediyor olması.

Birayla coşmak kıymete bindi!

Bu lafı kendime kendime söylüyorum, kıymete bindi.  Sanırsınız ki hayatımın vazgeçilmezidir bira-rakı. Alkol ile başımın pek hoş olduğunu söyleyemem.  Sosyal ortamlar dışında içmem, aklıma da gelmez.

Son 3 aydır gündemimde alkol var. Özellikle Efes Pilsen ve Yeni Rakı… Uygulamada bir sosyal medya şahanesi olarak Yeni Rakı’yı ayrıca ele alacağız ama şimdi konumuz kategori !

Alkol benim için ilkokulda sınıf panosunda asılı olan, bedbaht kumarbaz aile babası ile fakirlikten parçalanmış ailenin simgesiydi. Yetiştiğim aile ortamında da fazla kullanılan birşey değil. Anneler kahveyi  sık, rakıyı da babalar nadiren içerdi. Bize sadece gazoz.  Pazar geceleri Parliament Sinema Klubü ile film seyreder, Efes Pilsen basketçilerine özenip okulun bahçesindeki potaya 3’lük atmak için çırpınırdık.

Efes Pilsen Spor Klübü’nün kapatılması ile ilgili ilk haberi 13 Aralık 2010’da Mediacat‘de okuduğumda içim burkulmuştu. 34 yıldır Türk sporuna hizmet veren bira markası Türk Patent Enstitüsü tarafından tescillenmiş kulüp, son derece başarılı bir sosyal sorumluluk örneği olan, 31 ilde 34 merkezde 15 binin üzerinde çocuğu basketbolla buluşturan Efes Pilsen Spor Klübü’nün başına geliyordu. Sebep; alkollü içecek firmalarının spor dahil olmak üzere sponsorluk yapmasının yasaklanması.

Merchandising Uygulamaları arasına sıkışmış “Vefa”

Bu yazı, doğrudan olarak ne pazarlama ve/veya pazarlama aksiyonlarını örneklendirmek ne de sosyolojik bir tahlil yapmak amacında değildir. Pazarlamacılarla dirsek temas çalışıp, sosyolojiden hoşlansam da  bu konuda takdire şayan bir yazı çıkarabilmek beni aşar!  Tanzim teşhir uygulamalarının başarılı performans değerlendirmesine ilişkin notlarımı daha önce “Satış Geliştirme için Merchandising” isimli yazımla paylaşmıştım. Bu seferki yazım ise geçtiğimiz aylarda İstanbul sokaklarında gezerken dikkatimi çeken ve içimi biraz burksa da başarılı bulduğum bir merchandising uyarlaması hakkında…