Arşiv | araştırma başlıkları RSS feed for this section

Census

13 Eyl

“Sen sus, uzay konuşsun”

Kulakları çınlasın Akçay Söğüt ile dahil olduğum ilk full scale census çalışmasını tasarladığımızda bana bu lafı söyleyince ilkin anlamamıştım. Kendi kendime savunmasını bile yapmıştım. Yerinde tüketim noktaları ile ilgili en güncel veriler; tüik’in 2000 yılında yaptığı Türkiye geneli otel ve lokanta istatistikleri ve 2002 sanayi ve işyerleri sayımının geçici sonuçlarından ibaret idi. Başka güncel verinin olmayışı benim suçum değildi ki.. Census çalışmaları için “eskiler” aralarında öyle diyorlarmış. “C(S)ensus, uzay konuşsun.. ”

Census nedir?

Census, herhangi bir kategori, tip, kanal, belirlenmiş ve kurallandırılmış Okumaya devam et

Reklamlar

Satış Geliştirme için Merchandising

8 Eyl

Bu işi iyi bildiğimi söyleyebilirim, “mütevazilik  yerinde ve kararında güzeldir” lafını işitiyorum sıklıkla.. 🙂

Satış ekibi, kuryecilik veya tahsildarlık dışında üretici firmanın sokakta görünür kimliğidir aslında. Merchandising calısmalarının uygulamada iki direkt amacı var; birincisi satışı desteklemek için ürünü “görücüye çıkarmak”, diğer ise ürünün tanıtılması için belirlenen hedeflerin yerine getirilip getirilmediğini kontrol etmek.

Genelde bu çalışmalara satış ekibinin rut listesini baz alarak hazırlanmış örneklem planı oluşturmakla işe başlanır. Plasiyerin mağazalara uğrama sıklığını ve ziyaret ettiği nokta tiplerini temsil etmeye yetecek bir örneklem modellenir.

İşin ikinci kritik ayağı ölçümlenecek kriterlerin neler olacağına karar vermektir. Genelde mağaza içerisinde raflardan alınan pay, Okumaya devam et

İş Yerinde Tüketimin Büyüklüğü

2 Eyl

Bildiğim kadarıyla bu da Ipsos KMG tarafından gerçekleştirilmiş geniş çaplı tek araştırmadır.

2006 yılında şimdiki seviyesine göre basit kalan bir kurgu ile gerçekleştirilmiş, daha usage&attitude tarzı bir çalışma imiş, o zamanlar dahil değildim konuya. 2009 yılında yine aynı müşteri ile birlikte tekrarlayarak daha ileri boyuta taşıdık, çalışmanın sonucundan duyduğum grur ve mutluluğu paylaşmak isterim, -ki yine ilkleri yaşayan “ben” için ayrı bir hoşluktu…

Bu çalışma ile Uluslararası firmanın portalında bir “best practice research”  olarak yayınlandığını biliyorum 🙂

İş yerinde tüketim araştırmaları dediniz mi işin iki boyutu vardır. Okumaya devam et

Dışarıda Tüketimin Büyüklüğü

26 Ağu

Retail’in devi Nielsen’dir.

Türkiye’de hanedeki tüketim Ipsos KMG – CPM’den sorulur, dışarıda tüketim ise Ipsos KMG – RMR’den bilinir.

Yerinde Tüketim Paneli’nin ilk temeli 2004 Nisan ayında atıldı. Bir panelin kuruluşunda bilfiil işin içinde olmak ve henüz teklif aşamasında bile Vural Çakır ile çalışmak her araştırmacıya kısmet olmaz. Kaldıki Full Scale Census ile uzayı belirlemek ve tüm noktaları özelliklerine göre segmente etmek büyük iştir. Bunu Ipsos KMG dışında herhangi bir araştırma firması gerçekleştirmemiştir. TÜİK’in “Sanayi ve iş yerleri sayımı” 2002 yılında gerçekleştiridi ancak bu çalışmanın tekrarı olmadığı ve daha genel sonuçlar paylaştığı için volumetrik bir panele baz olacak veri detayına sahip değildir.  Okumaya devam et

%d blogcu bunu beğendi: